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刘翔事件看企业广告营销

发表日期:2008/8/19
             刘翔事件看企业广告营销

 

企业做广告的目的就一个:提高企业形象吸引顾客眼球!

企业如何做广告是一个策划人的智慧和创意,中国目前很多企业仍停留在“名人”明星身上,这是中国企业的悲哀因为没有创意只是靠明星或名人作秀。。。。

中国企业如何创意广告?

刘翔事件值得反思!

反思之一:明星或名人代言能否跟你企业同甘苦共命运吗?

实例:

葛优代言亿霖集团坑害多少人? 葛优不就是一句话:我不知道内幕,道声歉,收场了吗?亿霖集团倒闭了,葛优不是没有跟亿霖集团完蛋了!甚至葛优都没有反思不接着代言:联通 ,代言亚都加湿器,代言金六福。。。。这充分证明:明星代言是利益没有责任!

反思之二:明星或名人代言能否从消费者角度考虑了吗?

案例:刘翔代言: 安利纽崔莱,耐克,凯迪拉克CTS汽车,可口可乐。。。。是为了什么?刘翔真正的从消费者角度来考虑了吗?

反思之三:明星或名人代言费有个共同点:代言费贵!请问花高昂的代言费请个对消费者不负责的人代言值不值?

案例: 我们设想下如果把这些明星。名人代言的费用,你向四川灾区捐款或帮助1万个儿童或5000个孤寡老人,其社会价值我想比给一个明星的价值会很多!

案例:我亲身给一养鸡场策划,老板专一想请有名人做代言!由于名人的费用很高还是不还价,没办法找我做策划,我给他创意策划了一朴实的广告语:“咱农民就该赚农民的能赚的钱!”请个农民来拍广告,结果广告费才用用预算的10%,结果公司运转良好!

反思之四:很多广告没有从创意上下功夫,歪曲了广告的本意,认为广告就是炒作!

案例:中国广告最大炒作案牛群一元当县长曾经轰动一时,结果怎样?大家去思考!

反思之五:企业做广告一定要新意,有内涵,别在愚弄消费者!

案例:赵本山代言蚁力神,一句“谁用谁知道”的垃圾广告语以成为人们的口中禅了,结果蚁力神存活了多久?

给中小企业广告出招:

    不要误导,要创新!要客观,不炒作!别拿顾客当傻瓜!

刘翔事件一定会引发广告一次革命!未来的广告一定是懂市场营销人才能创意好!

 中小企业主清醒吧!你自己思考下:

什么是广告?

什么是广告创意?

什么样的广告能被消费者接受?

如何低成本运作广告?

祝中小企业早能从刘翔事件中醒悟!

 

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何其波
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建立时间2008/6/8
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