市场营销战略与品牌定位【编号：9856】【公开课】

   课  题：市场营销战略与品牌定位
1) 定位是什么？
2) 什么是品牌？
3) 商业史的三个竞争阶段？
 工厂时代 以产品为导向
 市场时代 以需求为导向
 心智时代 以竞争为导向
4) 心智认知基本规律是什么？
5) 定位如何阐释行业规律的？
6) 品牌定位的本质是什么？
7) 如何展开品牌定位的第一步
8) 如何理解定位？
 拿什么打仗：品牌  在哪里打仗：心智
 和谁打仗：竞争
 怎样打仗：战略性质
 打完了怎么办：重新定位
9) 打仗的节奏：品牌规划
10) 王老吉的定位历程
 确定凉茶品类为企业发展方向
 为凉茶重新定位
 让品牌成为品类的代表
 容纳竞争，共同做大市场
 保持领先，在心智中屏蔽对手
11) 作为企业家的优秀品质

AACTP认证讲师、众行管理顾问公司特约培训师。特劳特（中国）公司合伙人、高级分析师。深研定位理论多年，长于战略定位实战。历任特劳特（中国）公司项目运营总监、投资部总监。曾服务过的案例有: 王老吉凉茶、燕京集团（九龙斋酸梅汤）、香飘飘奶茶、思远IT学院、涪陵乌江榨菜、特步、长江集团（豪爵摩托）、劲霸男装等。

 了解王老吉到底是如何取得爆炸性的成长？
 了解王老吉品牌定位的成功如何可以复制？
 了解什么是品牌？商业竞争的三个阶段是怎样？
 品牌定位的核心是什么？
 了解战略定位如何阐释行业规律的？

企业董事长、总经理、副总经理、部门经理、项目经理等中层管理人员。